Handlungsdruck und Ratlosigkeit
RoMI: Chancen für strategische Forschung
Von Jörg Kohlbacher, Michaela Göttmann und Sandra Meiers
Dem Thema Return of Marketing Investments (RoMI) kommt seit Jahren hohe Management Attantion zu. Umso erstaunlicher, welches Neuland es aus Sicht der Marktforschung ist. Die Autoren gehen der Frage nach, warum RoMI bislang in der Branche wenig Aufmerksamkeit gefunden hat.
Ihr Fazit: RoMI erfordert einen neuen, einen anderen Studientyp der den Input liefert, (Markting)Zukunft zu gestalten. Zu erfahren, wo zukünftige Kunden abzuholen sind, ist dabei die Kernidee. Für die Marktforschung wird es darum gehen, sich auf die strategische Denkweise dieser neuen Disziplin einzustellen.
Den vollständigen Text finden Sie in der folgenden PDF.
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