Hersteller und Vertreiber von OTC-Präparaten / Heil- und Hilfsmitteln stehen zunehmend unter dem Druck von Wettbewerb, staatlicher Regulierung und Auflagen durch die Krankenkassen. In dieser Situation ist der »Kaufmann im Apotheker« immer stärker gefordert, seine Apotheke betriebswirtschaftlich optimal zu führen.

Unter anderem wird daher auch mit Herstellern pharmazeutischer Präparate und Medical Devices kooperiert. Beispielsweise dienen Partnerschaftskonzepte zwischen Hersteller und Apotheke und die wechselseitige Zusammenarbeit in den Bereichen Marketing und Fortbildung der betriebswirtschaftlichen Unterstützung des Apothekers. Im Gegenzug wird den Unternehmen eine optimierte Plattform für die Präsentation von Produkten und Services eingeräumt.